Če ste pred kratkim ustvarili spletno stran za vaše podjetje, ste verjetno opazili le skromen pritok obiskovalcev. Ne obupajte – ne morete pričakovati takojšnjega eksponentnega porasta prometa. Treba je pritegniti ljudi, in vzpostavitev bloga je odličen način za pridobivanje novih obiskovalcev.
Bloganje je taktika vsebinskega marketinga, pri kateri podjetje ustvarja vsebino, povezano s svojim izdelkom ali storitvijo, da izboljša svojo spletno vidnost. Toda vidnost ni edina prednost; dejansko je bloganje za podjetja tako dragoceno, da je za 53 % tržnikov to glavna prednostna naloga. V tem prispevku bomo razpravljali o številnih prednostih, ki jih bloganje lahko prinese podjetju, ne glede na vaš poslovni model, in vam ponudili nekaj nasvetov, kako začeti blog in ustvariti učinkovito digitalno marketinško strategijo ter ključne strategije digitalne distribucije, ki so z njo povezane.
Prednosti bloganja za poslovanje
Povečanje prometa na spletni strani
Bloganje povečuje število strani na spletni strani vašega podjetja, s tem pa širi njegovo spletno prisotnost in zagotavlja več možnosti za potencialne stranke, da vas najdejo. Ena študija je ugotovila, da imajo podjetja, ki vodijo blog, za 55 % več obiskovalcev spletne strani kot tista, ki tega ne počnejo. Večji kot je promet na spletni strani, več potencialnih strank boste dosegli, te bodo verjetno opravile rezervacijo, nakup ali izpolnile kontaktni obrazec. To vam lahko zagotovi tudi konkurenčno prednost pred konkurenti, ki nimajo bloga.
Spodbujanje konverzij
Bloganje za podjetja ne prinaša takojšnjih finančnih koristi kot oglaševanje, še posebej spletno oglaševanje; večina korporativnih blogov ne vidi pozitivnega donosa naložbe (ROI), dokler ne blogajo dosledno 6 do 12 mesecev. Kljub temu blogi pridobivajo na moči, ko rastejo, kar pomeni, da imajo daljšo življenjsko dobo kot oglasi. Dejansko 56 % tržnikov pravi, da je bloganje učinkovito in 10 % navaja, da ima blog največji donos naložbe od vseh marketinških strategij.
Dodajanje jasnih pozivov k dejanjem (CTA) v blog prispevke je ključni del bloganja za podjetja in optimiziranja vsebine za konverzije.
Prispevajte k prizadevanjem družbenih medijev
Če uporabljate svoje račune na družbenih medijih zgolj kot brezplačen prostor za oglaševanje, zamujate ogromno priložnost. Marketing na družbenih omrežjih lahko izboljša zadržanje strank, saj ohranja podjetja v ospredju zanimanja potrošnikov in gradi prepoznavnost blagovne znamke. Za uresničitev teh koristi morate deliti dragoceno vsebino, ki bo potrošnike spodbudila, da vas spremljajo. Vaši blog prispevki (ali prizadevanja za mikrobloganje) bodo (idealno) vsebovali informacije, ki bodo zanimale vašo ciljno publiko, zato preoblikujte svojo vsebino, da se bo prilegala značilnostim posameznih platform. Na primer, najdragocenejše dele vaših blog prispevkov lahko spremenite v grafične objave za Instagram ali LinkedIn. V povprečju imajo mala podjetja, ki vodijo blog, za 79 % več sledilcev na Twitterju kot tista, ki tega ne počnejo.
Ustvarjanje zaupanja s strankami
Ljudje zaupajo temu, kar je znano. Bloganje strankam omogoča, da izvedo več o vašem podjetju, kot bi lahko iz oglasa ali pristajalne strani. Blog vam nudi platformo, za odgovarjanje na pogosto zastavljena vprašanja in deljenje novic podjetja. Poleg tega deljenje kakovostne vsebine kaže vašemu ciljnemu trgu, kaj veste o vaši industriji, tako da vam lahko zaupajo, da boste zagotovili kakovosten izdelek ali storitev. Blog lahko deluje kot del vaših načrtov za upravljanje odnosov s strankami in vam pomaga graditi tako verodostojnost kot avtoriteto na različnih področjih.
Razlikovanje od konkurence
Prikazovanje strankam, kako vaše podjetje ponuja več kot vaši konkurenti, je lahko težavno, še posebej, ko vaš izdelek ali storitev ni vpadljiv ali enostavno dostopen. Na primer, stranka mora aktivno raziskovati, katero orodje za spletno optimizacijo (SEO) je dejansko najučinkovitejše zanjo. Da bi se soočila s tem izzivom, je družba Ahrefs ustvarila obsežen blog, ki deli dragocene nasvete za analizo podatkov. Ko je to relevantno, blog prispevki vsebujejo vodnike - korak za korakom, kar je pameten način marketinga, ki koristi bralcu.
Spodbujevanje angažiranosti
Angažiranost strank krepi povezave med blagovno znamko in njenimi oboževalci, s tem pa spodbuja ponovno poslovanje in širi doseg podjetja. Kadarkoli podjetje napiše blog prispevek, ustvari nekaj, kar lahko zveste stranke delijo z ljudmi, ki morda še nikoli niso slišali za podjetje. Prav tako okrepijo svoja neposredna marketinška prizadevanja - srečanje s strankami tam, kjer so.
Kako začeti blogati za poslovne namene
Sedaj, ko smo ugotovili, kako dragoceno je lahko bloganje za poslovne namene, je čas, da ustvarimo načrt, s katerim bomo izkoristili to vrednost:
Določite fokus vašega bloga
Ljudje so najbolj navdušeni nad branjem, deljenjem in povezovanjem blog prispevkov, ki obravnavajo za njih relevantne in specifične teme. Če je vaša ciljna skupina takšna, da jih zanima bolj ekološki način življenja, bi verjetno imeli največ koristi od pisanja bloga o ponovni uporabi/recikliranju, itd. V tem koraku je raziskava ključnih besed izjemno koristna za identifikacijo tem, ki so pomembne za vaše uporabnike in blagovno znamko.
Določite merila
Vsebinski marketing večinoma uporabljajo merila spletnega obiska za ocenjevanje učinkovitosti bloganja, vendar upoštevajo tudi kakovost prodajnih potencialov, prodajo in stopnje konverzije. Razumeti morate, kaj vključujejo analitike bloga in kako slediti pomembnim merilom bloga, povezanim s prometom in njegovim ustvarjanjem, ter merilom angažiranosti na vaši vsebini.
Osvežite obstoječo vsebino
Čeprav mnogi blog prispevki morda ne bodo dosegli visokih uvrstitev v iskalnikih, lahko tisti, ki to uspejo, zagotavljajo konstanten promet še leta po njihovi objavi. Prav tako prispevek z nizko učinkovitostjo v smislu optimizacije za iskalnike (SEO) ni obsojen na stalno nizko uspešnost. Periodično posodabljanje člankov lahko izboljša njihovo pozicijo na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Raziskave kažejo, da je osvežitev nedelujočih prispevkov izboljšala uspešnost člankov za 55%.
Uporabljajte kakovostna orodja za bloganje
Kot smo že ugotovili, boste morali storiti več kot le zapisati nekaj misli, da bo vaš blog uspešen. Za učinkovito kuriranje, promocijo in sledenje uspešnosti vašega bloga boste morali uporabljati kakovostna orodja za bloganje, ki bodo najbolje podpirala ta prizadevanja.
Nasvet: Izdelava spletnih strani s slovensko storitvijo Minimum je lahka in enostavna. Za vaš blog izberite orodje, ki deluje na podoben način kot Minimum, kar vam omogoča, da se osredotočite na pisanje, ne da bi vas obremenjevale tehnične podrobnosti. Ne pozabite integrirati vašega bloga z vašo Minimum spletno stranjo za optimalno sinergijo in učinkovitost.
Promovirajte svoj blog
Družbeni mediji in email marketing so odlični za promocijo vašega bloga in mreženje z aktivnimi strankami. Razmisliti bi morali tudi o gradnji povezav za vaš blog. Grajenje povezav je proces pridobivanja in ustvarjanja povratnih povezav z drugih spletnih avtoritativnih virov, ki citirajo vaš blog in se nanj povezujejo.
Določite cilje za ustvarjanje vsebine
Več kot objavljate, bolj verjetno bo vaš blog deloval. Kljub temu morate biti realistični pri odločanju, koliko časa in denarja nameniti svojemu blogu. Objavljanje kakovostne vsebine na dosledni osnovi bo veliko lažje kot objavljanje večjih količin vsebine v kratkem času. Ustvarite uredniški koledar s članki, ki jih želite napisati, in urnikom, ki se ga nameravate držati. To vam ne bo pomagalo samo pri doslednem objavljanju, temveč vam bo tudi omogočilo sledenje napredka na vaši poti.
Ali je bloganje še vedno donosno?
Bloganje je za mnoge posameznike in podjetja donosna dejavnost. Vendar pa uspeh bloga temelji na različnih dejavnikih, vključno z izbiro niše, kakovostjo vsebine, prilagajanjem trendom in strategijami monetizacije.
- Izbira niše: Izbor niše, ki ima ciljno publiko in ni prenasičena, je lahko ključnega pomena. Iskanje specifičnega področja interesa, kjer imate strokovno znanje ali edinstven pogled, lahko pomaga vašemu blogu izstopati.
- Kakovostna vsebina: Ustvarjanje kakovostne, dragocene in relevantne vsebine je ključno za privabljanje in zadrževanje bralcev. Redne posodobitve in vzdrževanje doslednega urnika objav lahko pomagajo zgraditi predano občinstvo.
- SEO in marketing: Razumevanje in izvajanje strategij optimizacije za iskalnike (SEO) lahko izboljša vidnost vašega bloga v rezultatih iskalnikov. Učinkovito trženje preko družbenih medijev, e-pošte in drugih kanalov je prav tako pomembno za doseganje širšega občinstva.
- Strategije monetizacije: Obstajajo različni načini za monetizacijo bloga, vključno z affiliate marketingom, sponzorirano vsebino, prodajo digitalnih izdelkov ali storitev in prikazovanjem oglasov. Diverzifikacija vaših virov dohodka lahko prispeva k trajnosti vašega blogerskega posla.
- Prilagajanje trendom: Spremljanje trendov in ustrezno prilagajanje vaše vsebine in strategij je ključnega pomena. Na primer, video vsebine in podcasti so postali vse bolj priljubljeni, in integracija teh formatov v vaš blog je lahko zelo koristna.